2017年是中澳双方共同确定的“中澳旅游年”。在此框架下，中、澳两国明年将开展一系列双边旅游交流活动。为迎接2017“中澳旅游年”，进一步扩大上海在澳旅游宣传，推动上海、澳大利亚深化旅游合作、夯实双向交流、加强人员往来，上海市旅游局组团于10月13日至15日在澳大利亚悉尼，举办了上海旅游公众推广日、“上海旅游之夜”专场推介等系列活动。

澳大利亚是上海人出境游的热门旅游目的地，近年来增长较快，2015年上海市民有7.2万人次赴澳旅游，同比上年增长16.3%。同时，澳大利亚也是上海重要的入境客源国，近年来每年均有超过15万人次的澳大利亚人到访上海，多年来位列境外来沪旅游前10名国家；今年上半年澳洲来沪旅游人次达到7.8万余人次，同比增长6.8%。

10月12日至10月18日，全新上海城市旅游形象推广MV《我们的上海》将在悉尼世界广场购物中心屏幕滚动播放。全新VR和4K技术720度全维度打造的上海城市旅游形象宣传片《我们的上海》首次亮相澳洲市场，也是继8月23日在美国纽约后完成了第二次海外发布。该片于8月16日制作完成并首次发布，由上海旅游形象大使、着名演员胡歌以及上海新崛起的流行美声歌唱组合“力量之声”担纲演出，全方位立体多元地展示了精彩魅力的上海。

值得一提的是活动尝试创新对外传播方式，采取“澳洲人讲上海”的方式，邀请到澳洲旅游业界领军人物，以一位澳洲人的视角看上海、讲故事，娓娓道来他与上海的一段段不解情缘，更好地引发了到场嘉宾的文化共鸣和感情交融。